Halo efektas yra kognityvinio šališkumo rūšis, kai mūsų bendras įspūdis apie asmenį daro įtaką mūsų savijautai ir mąstymui. Iš esmės jūsų bendras įspūdis apie žmogų („Jis yra malonus!“) Daro įtaką jūsų vertinimams dėl konkretaus žmogaus bruožų („Jis taip pat yra protingas!“). Vieno bruožo suvokimas gali perteikti tai, kaip žmonės suvokia kitus to asmens aspektus.
Vienas puikus aureolės efekto pavyzdys yra bendras įspūdis apie įžymybes. Kadangi žmonės juos suvokia kaip patrauklius, sėkmingus ir dažnai patinkančius, jie taip pat linkę juos laikyti protingais, maloniais ir juokingais.
Kas yra „Halo“ efektas?
Halo efektas taip pat vadinamas „fizinio patrauklumo stereotipu“ ir „kas yra gražu, taip pat gerai“ principu.
Fizinė išvaizda dažnai yra pagrindinė aureolės efekto dalis. Žmonės, kurie laikomi patraukliais, paprastai vertinami ir pagal kitus teigiamus bruožus.
Tačiau šis poveikis daro įtaką ne tik mūsų suvokimui apie žmones, remiantis jų patrauklumu. Tai taip pat gali apimti ir kitus bruožus. Pvz., Bendraujantys ar malonūs žmonės taip pat gali būti vertinami kaip simpatiškesni ir protingesni. Halo efektas daro jį taip, kad vienos kokybės suvokimas lemia šališką kitų savybių vertinimą.
Pats terminas naudoja aureolės analogiją, apibūdindamas, kaip ji gali paveikti suvokimą. Religiniame mene aureolė dažnai vaizduojama virš šventojo galvos, maudanti individą dangiškoje šviesoje, kad parodytų, jog tas žmogus yra geras.
Kai matai ką nors pro aureolės efekto objektyvą, matai, kaip jie skleidžiasi panašioje šviesoje. Ta „aureolė“, kurią sukuria suvokdamas vieną charakteristiką, jas vienodai dengia.
Halo efekto istorija
Pirmą kartą psichologas Edwardas Thorndike'as sugalvojo šį terminą 1920 m. Straipsnyje pavadinimu „Nuolatinė psichologinių reitingų klaida“. Atlikdamas eksperimentą, aprašytą straipsnyje, Thorndike'as paprašė kariuomenės vadovaujančių karininkų įvertinti savo pavaldžių karių įvairias savybes. Šios savybės apėmė tokius dalykus kaip lyderystė, fizinė išvaizda, intelektas, lojalumas ir patikimumas.
Thorndike tikslas buvo išsiaiškinti, kaip vienos kokybės įvertinimai nukrypo į kitų savybių vertinimus. Jis nustatė, kad aukšti tam tikros kokybės reitingai koreliuoja su aukštais kitų charakteristikų įvertinimais, o neigiami konkrečios kokybės reitingai lemia ir žemesnius kitų charakteristikų įvertinimus.
„Koreliacijos buvo per didelės ir per tolygios“, - rašė Thorndike'as. "Pavyzdžiui, trijų vertintojų, kurie toliau tyrė, vidutinė kūno sudėties ir intelekto koreliacija yra .31; kūno sudėties - lyderystės, .39; ir kūno charakterio - .28".
Taigi kodėl mūsų bendri žmogaus įspūdžiai sukuria šią aureolę, kuri daro įtaką mūsų vertinimams dėl konkrečių bruožų? Mokslininkai nustatė, kad patrauklumas yra vienas iš veiksnių, galinčių vaidinti svarbų vaidmenį.
Keli skirtingi tyrimai parodė, kad vertindami žmones gerai atrodančius, mes taip pat linkę manyti, kad jie turi teigiamų asmenybės bruožų ir yra protingesni. Vienas tyrimas netgi parodė, kad prisiekusieji rečiau tikėjo, kad patrauklūs žmonės kalti dėl nusikalstamo elgesio.
Tačiau šis patrauklumo stereotipas gali būti ir dviašmenis kardas. Kiti tyrimai parodė, kad nors žmonės dažniau priskiria daugybę teigiamų savybių patraukliems žmonėms, jie taip pat labiau tiki, kad išvaizdūs asmenys yra tušti, nesąžiningi ir greičiausiai naudojasi savo patrauklumu manipuliuodami kitais.
Halo efekto poveikis
Halo efektas gali turėti įtakos daugeliui realių aplinkų.
Švietime
Moksliniais tyrimais nustatyta, kad aureolės efektas gali turėti įtakos švietimo aplinkoje. Mokytojai gali skirtingai bendrauti su mokiniais, atsižvelgdami į patrauklumo suvokimą. Pavyzdžiui, atlikus senesnius tyrimus nustatyta, kad mokytojai labiau tikėjosi vaikų, kuriuos jie vertino kaip patrauklesnius.
Kitas tyrimas, kurio metu buvo tiriami daugiau nei 4500 studentų akademiniai įrašai. Tada 28 žmonių grupė įvertino studentų patrauklumą (pagal studento pažymėjimo nuotrauką) skalėje nuo 1 (labai nepatraukli) iki 10 (labai patraukli). Tada studentai buvo suskirstyti į tris grupes, remiantis šiais patrauklumo vertinimais. : žemiau vidutinio, vidutinio ir aukštesnio nei vidutinis.
Tuomet mokslininkai palygino mokinių pažymius tarp klasių, laikomų tradicinėse asmeninėse klasėse, ir internete. Tyrėjai nustatė, kad studentai, kurių išvaizda buvo įvertinta kaip vidutiniškai aukštesnė, internetiniuose kursuose uždirbo žymiai žemesnius pažymius nei tradicinėse klasėse.
Aureolės efektas gali turėti įtakos mokytojų elgesiui su mokiniais, tačiau taip pat gali paveikti tai, kaip studentai suvokia mokytojus. Vieno tyrimo metu mokslininkai nustatė, kad kai dėstytojas buvo vertinamas kaip šiltas ir draugiškas, studentai taip pat įvertino juos kaip patrauklesnius, patrauklesnius ir simpatiškesnius.
Darbo vietoje
Yra keletas būdų, kaip aureolės efektas gali paveikti kitų žmonių suvokimą darbo aplinkoje. Pavyzdžiui, ekspertai teigia, kad aureolės efektas yra vienas iš dažniausių šališkumų, darančių įtaką veiklos vertinimams ir apžvalgoms. Prižiūrėtojai gali vertinti pavaldinius atsižvelgdami į vienos savybės suvokimą, o ne į jų veiklos ir indėlio visumą. Pavyzdžiui, darbuotojo entuziazmas ar teigiamas požiūris gali nustelbti jų žinių ar įgūdžių trūkumą, todėl bendradarbiai juos vertina labiau, nei pateisina faktinis jų darbas.
Halo efektas taip pat gali turėti įtakos pajamoms. Tyrimas, paskelbtas Ekonominės psichologijos žurnalas nustatė, kad vidutiniškai patrauklūs maisto serveriai arbatpinigiais per metus uždirbo maždaug 1200 USD daugiau nei jų nepatrauklūs kolegos.
Kitas tyrimas parodė, kad fizinis patrauklumas teigiamai veikia ne tik asmens pasitikėjimą savimi, bet ir bendras jo pajamas bei finansinę gerovę.
Pareiškėjai dėl darbo taip pat gali pajusti aureolės efekto poveikį. Jei būsimas darbdavys pareiškėją laiko patraukliu ar simpatišku, jie taip pat labiau linkę įvertinti asmenį kaip protingą, kompetentingą ir kvalifikuotą.
Rinkodaros srityje
Rinkodaros specialistai naudojasi aureolės efektu, norėdami parduoti produktus ir paslaugas. Kai garsenybių atstovas pritaria tam tikram elementui, mūsų teigiami to asmens vertinimai gali plisti į mūsų suvokimą apie patį produktą.
Žodis iš „Wellwell“
Taigi, kai kitą kartą bandysite įvertinti kitą asmenį, nesvarbu, ar sprendžiate už kurį politinį kandidatą balsuoti, ar kurį filmą žiūrėsite penktadienio vakarą, apsvarstykite, kaip jūsų bendras įspūdis apie juos galėtų paveikti jūsų kitų savybių vertinimą.
Ar jūsų įspūdis, kad kandidatas yra geras viešasis kalbėtojas, verčia jus pajusti, kad jis taip pat yra protingas, malonus ir darbštus? Ar mąstymas, kad konkretus aktorius yra išvaizdus, taip pat verčia manyti, kad jis yra įtaigus aktorius?
Žinoma, žinant aureolės efektą vis tiek nėra lengva išvengti jo įtakos mūsų suvokimui ir sprendimams. Halo efektas yra tik vienas iš daugelio šališkumų, leidžiančių žmonėms priimti momentinius sprendimus, tačiau taip pat prisideda prie sprendimo klaidų.
