Ar jaučiate nerimą geltoname kambaryje? Ar mėlyna spalva leidžia jaustis ramiai ir atsipalaidavusiam? Menininkai ir interjero dizaineriai jau seniai tiki, kad spalva gali dramatiškai paveikti nuotaikas, jausmus ir emocijas. „Spalvos, kaip ir bruožai, seka emocijų pokyčius“, - kartą pastebėjo dailininkas Pablo Picasso.
Spalva yra galinga komunikacijos priemonė ir gali būti naudojama signalizuoti apie veiksmus, paveikti nuotaiką ir netgi paveikti fiziologines reakcijas. Tam tikros spalvos buvo susijusios su padidėjusiu kraujospūdžiu, padidėjusia medžiagų apykaita ir akių įtempimu. Taigi, kaip tiksliai veikia spalva? Kaip manoma, kad spalva veikia nuotaiką ir elgesį?
Kas yra spalvų psichologija?
1666 m. Anglų mokslininkas seras Isaacas Newtonas atrado, kad kai gryna balta šviesa praeina per prizmę, ji išsiskiria į visas matomas spalvas. Newtonas taip pat nustatė, kad kiekviena spalva susideda iš vieno bangos ilgio ir negali būti toliau atskirta į kitas spalvas.
Tolesni eksperimentai parodė, kad šviesą galima sujungti formuojant kitas spalvas. Pavyzdžiui, raudona šviesa, sumaišyta su geltona šviesa, sukuria oranžinę spalvą. Kai kurios spalvos, pvz., Žalia ir rausvai raudona, sumaišius panaikina viena kitą ir sukelia baltą šviesą.
Jei kada nors tapėte, tada tikriausiai pastebėjote, kaip tam tikras spalvas galima maišyti, kad būtų sukurtos kitos spalvos.
„Atsižvelgiant į spalvų paplitimą, galima tikėtis, kad spalvų psichologija bus gerai išvystyta sritis“, - pažymėjo tyrėjai Andrew Elliotas ir Markusas Maieris. „Keista, kad iki šiol buvo atlikta mažai teorinių ar empirinių darbų, susijusių su spalvų įtaka psichologiniam veikimui, o atliktą darbą daugiausia lėmė praktinis rūpestis, o ne mokslinis griežtumas“.
Nepaisant to, kad šioje srityje trūksta tyrimų, spalvų psichologijos samprata tapo aktualia rinkodaros, meno, dizaino ir kitų sričių tema. Didžioji dalis šios besiformuojančios srities įrodymų geriausiu atveju yra anekdotiniai, tačiau tyrėjai ir ekspertai padarė keletą svarbių atradimų ir pastebėjimų apie spalvų psichologiją ir jos poveikį nuotaikoms, jausmams ir elgesiui.
Jūsų jausmai dėl spalvos dažnai būna giliai asmeniški ir įsišakniję jūsų pačių patirtyje ar kultūroje.
Pavyzdžiui, nors baltoji spalva daugelyje Vakarų šalių naudojama grynumui ir nekaltumui vaizduoti, daugelyje Rytų šalių ji laikoma gedulo simboliu.
Psichologinis spalvų poveikis
Kodėl spalva yra tokia galinga jėga mūsų gyvenime? Kokį poveikį tai gali turėti mūsų kūnui ir protui? Nors spalvų suvokimas yra šiek tiek subjektyvus, yra keletas spalvų efektų, kurie turi visuotinę prasmę.
Spalvos raudonoje spalvų spektro srityje yra žinomos kaip šiltos spalvos, įskaitant raudoną, oranžinę ir geltoną spalvas. Šios šiltos spalvos sukelia emocijas - nuo šilumos ir komforto iki pykčio ir priešiškumo.
Spalvos mėlynoje spektro pusėje yra žinomos kaip šaltos spalvos, įskaitant mėlyną, violetinę ir žalią. Šios spalvos dažnai apibūdinamos kaip ramios, tačiau taip pat gali sukelti liūdesio ar abejingumo jausmus.
Kaip žmonės reaguoja į skirtingas spalvas? Pasirinkite žemiau esančią spalvą, kad sužinotumėte daugiau apie galimą poveikį ir surastumėte kitų skaitytojų reakcijas:
- Juoda
- Balta
- Raudona
- Mėlyna
- Žalias
- Geltona
- Violetinė
- Ruda
- Oranžinė
- Rožinis
Spalvų psichologija kaip terapija
Kelios senovės kultūros, įskaitant egiptiečius ir kinus, praktikavo chromoterapiją arba spalvų naudojimą gydymui. Chromoterapija kartais vadinama šviesos terapija ar kolorologija.
Kolorologija vis dar naudojama kaip holistinis ar alternatyvus gydymas.
- Raudona yra naudojamas kūnui ir protui stimuliuoti bei kraujotakai didinti.
- Geltona manoma, kad stimuliuoja nervus ir valo organizmą.
- Oranžinė yra naudojamas plaučiams gydyti ir energijos lygiui padidinti.
- Mėlyna manoma, kad ramina ligas ir gydo skausmą.
- Indigo manoma, kad atspalviai palengvina odos problemas.
Šiuolaikiniai spalvų psichologijos tyrimai
Dauguma psichologų skeptiškai vertina spalvų terapiją ir pabrėžia, kad tariamas spalvų poveikis dažnai yra labai perdėtas. Skirtingose kultūrose spalvos taip pat turi skirtingą reikšmę.
Tyrimai daugeliu atvejų parodė, kad nuotaiką keičiantis spalvos poveikis gali būti tik laikinas. Mėlyna patalpa iš pradžių gali sukelti ramybės jausmą, tačiau poveikis išnyksta po trumpo laiko.
Tačiau dabartiniai tyrimai parodė, kad spalva gali paveikti žmones įvairiais stebinančiais būdais:
- Šiltos spalvos Vieno tyrimo metu buvo pastebėta, kad placebo tabletės yra veiksmingesnės nei šaltos spalvos placebo tabletės.
- Mėlynos spalvos remiantis anekdotiniais įrodymais, gatvių žibintai gali sumažinti nusikalstamumą.
- Raudona sukelia mokslininkų reakciją didesniu greičiu ir jėga, tai, pasak mokslininkų, gali pasirodyti naudinga sportinės veiklos metu.
- Juoda uniformos dažniau gauna bausmes. Be to, pagal tyrimą, kuriame buvo nagrinėjami istoriniai sporto komandų duomenys ir kokie jie buvo apsirengę, studentai dažniau siejo neigiamas savybes su juodą uniformą vilkėjusiu žaidėju.
Spalva gali turėti įtakos našumui
Tyrimai taip pat parodė, kad tam tikros spalvos gali turėti įtakos spektakliui. Niekas nemėgsta matyti įvertinimo testo, padengto raudonu rašalu, tačiau vienas tyrimas parodė, kad matant raudoną spalvą prieš laikant egzaminą, iš tikrųjų pakenkė testo rezultatams.
Nors raudona spalva dažnai apibūdinama kaip grėsminga, žadinanti ar jaudinanti, daugelis ankstesnių raudonos spalvos poveikio tyrimų iš esmės nebuvo įtikinami. Tyrimas atskleidė, kad buvo įrodyta, jog prieš egzaminą studentams raudona spalva buvo daroma neigiama įtaka testo rezultatams.
Pirmame iš šešių tyrime aprašytų eksperimentų 71 JAV kolegijos studentas prieš atlikdamas penkių minučių testą pateikė dalyvio numerį, nuspalvintą raudonai, žaliai arba juodai.
Rezultatai atskleidė, kad studentai, kuriems prieš atliekant testą buvo pateiktas raudonas skaičius, surinko daugiau nei 20% mažesnių rezultatų nei tie, kurie buvo pažymėti žaliais ir juodais skaičiais.
Spalvos ir vartotojų pirkimai
Spalvų psichologija rodo, kad įvairūs atspalviai gali turėti įvairiausių padarinių - nuo nuotaikos pakėlimo iki nerimo. Bet ar gali jūsų įsigytų produktų spalva ką nors pasakyti apie jūsų asmenybę? Pavyzdžiui, ar perkamo automobilio spalva galėtų kažkaip būti susijusi su kai kuriais pagrindiniais asmenybės bruožais ar keistenybėmis?
Jūsų spalvų nuostatos, kodėl perkant daiktus gali būti pasakyta apie vaizdo, kurį bandote projektuoti, tipą. Spalvų pasirinkimas, pradedant dėvimais drabužiais, ir važiuojant automobiliu, kartais gali pasakyti, kaip mes norime, kad kiti žmonės mus suvoktų. Kiti veiksniai, tokie kaip amžius ir lytis, taip pat gali turėti įtakos spalvų pasirinkimui.
- Balta: Kaip daugelis mūsų skaitytojų pasiūlė, balta spalva gali jaustis gaivi ir švari. Spalva dažnai naudojama norint sukelti jaunystės ir modernumo jausmą.
- Juoda: Mūsų skaitytojai juodą spalvą dažnai apibūdina kaip „galingą“ spalvą, o tai gali būti priežastis, kodėl juoda spalva yra populiariausia prabangių transporto priemonių spalva. Žmonės spalvą dažnai apibūdina kaip seksualią, galingą, paslaptingą ir net grėsmingą.
- sidabras: Tai trečia pagal populiarumą transporto priemonių spalva ir susijusi su naujovių ir modernumo jausmu. Aukštųjų technologijų gaminiai dažnai būna sidabriniai, todėl spalva dažnai siejama su naujais, moderniais ir pažangiausiais dalykais.
- Raudona: Svajojate apie raudoną transporto priemonę? Raudona spalva yra drąsi, atkreipianti dėmesį, todėl pirmenybė teikiant šio tipo automobilį gali reikšti, kad norite suprojektuoti galios, veiksmo ir pasitikėjimo vaizdą.
- Mėlyna: Žmonės mėlyną spalvą dažnai apibūdina kaip stabilumo ir saugumo spalvą. Vairavimas mėlynu automobiliu ar visureigiu gali reikšti, kad esate patikimas ir patikimas.
- Geltona: Pasak ekspertų, vairavimas geltona transporto priemone gali reikšti, kad jūs apskritai esate laimingas žmogus ir galbūt šiek tiek labiau linkęs rizikuoti nei vidutinis žmogus.
- Pilka: Ekspertai siūlo, kad pilką automobilį vairuojantys žmonės nenori išsiskirti, o verčiau renkasi šiek tiek subtilesnį dalyką.
Žinoma, spalvų pasirinkimą dažnai įtakoja veiksniai, įskaitant kainą, pasirinkimą ir kitas praktines problemas. Maža to, laiko spalvos taip pat gali pasikeisti.
Žmogus gali pirmenybę teikti ryškesnėms, daugiau dėmesio skiriančioms spalvoms, kai yra jaunesnis, tačiau senstant jį labiau traukia tradicinės spalvos. Pirkėjo asmenybė gali vaidinti svarbų vaidmenį renkantis spalvas, tačiau pirkėjams dažnai didelę įtaką daro tokie veiksniai kaip kaina, taip pat prieinamumas.
Pavyzdžiui, įsigyjant baltą transporto priemonę gali būti mažiau norima, kad žmonės manytų, kad esate jaunas ir modernus, ir daugiau apie klimatą, kuriame gyvenate; žmonės, gyvenantys karštame klimate, dažniausiai renkasi šviesias transporto priemones, o ne tamsias.
Vis dar reikalingi papildomi tyrimai
Susidomėjimas spalvų psichologijos tema auga, tačiau lieka nemažai neatsakytų klausimų. Kaip vystosi spalvų asociacijos? Kiek galinga yra šių asociacijų įtaka realaus pasaulio elgesiui?
Ar galima spalvas naudoti didinant darbuotojų produktyvumą ar darbo saugą? Kokios spalvos turi įtakos vartotojų elgsenai? Ar tam tikri asmenybės tipai teikia pirmenybę tam tikroms spalvoms? Tyrėjams toliau nagrinėjant tokius klausimus, netrukus galime sužinoti daugiau apie spalvų poveikį žmogaus psichologijai.
Sidnėjaus universiteto Architektūros, dizaino ir planavimo katedros dėstytoja Zena O'Connor siūlo žmonėms būti atsargiems dėl daugelio teiginių, kuriuos jie mato apie spalvų psichologiją.
„Daugelis šių teiginių neturi pagrįstumo empirinės paramos požiūriu, turi esminių trūkumų (tokių kaip priežastinis per daug supaprastinimas ir subjektyvus patvirtinimas) ir gali apimti faktus, pateiktus kaip faktus“, - aiškina O'Connoras. "Be to, tokiuose teiginiuose dažnai nurodomi pasenę tyrimai, nenurodant dabartinių tyrimų rezultatų".
Žodis iš „Wellwell“
Spalva gali vaidinti svarbų vaidmenį perduodant informaciją, kuriant tam tikras nuotaikas ir netgi įtakojant žmonių priimamus sprendimus. Spalvų nuostatos taip pat daro įtaką daiktams, kuriuos žmonės nusprendžia įsigyti, drabužiams, kuriuos jie dėvi, ir būdams, kuriais jie puošia savo aplinką.
Žmonės dažnai renkasi objektus tokiomis spalvomis, kurie sukelia tam tikras nuotaikas ar jausmus, pavyzdžiui, parenka automobilio spalvą, kuri atrodo sportiška, futuristinė, aptaki ar patikima. Kambario spalvos taip pat gali būti naudojamos specifinėms nuotaikoms sukelti, pavyzdžiui, miegamąjį nudažyti švelniai žalia spalva, kad būtų sukurta rami nuotaika.
Taigi, kokia yra apatinė eilutė? Ekspertai nustatė, kad nors spalva gali turėti įtakos tam, kaip mes jaučiamės ir elgiamės, šis poveikis priklauso nuo asmeninių, kultūrinių ir situacinių veiksnių. Norint geriau suprasti spalvų psichologiją, reikia daugiau mokslinių tyrimų.